本文转自：人民网

人民会客厅——

“好房子”需求涌现 国产厨电如何构建“住有宜居”解决方案

人民网记者 任妍 栗翘楚

今年，“好房子”首次亮相全国两会政府工作报告，报告明确提出要“适应人民群众高品质居住需要，完善标准规范，推动建设安全、舒适、绿色、智慧的‘好房子’”。这一概念的提出，为房地产行业发展指明了新方向。

日前，中国房地产业协会技术工作委员会秘书长高雪峰、方太集团工程业务部总经理邱伟明在接受《人民会客厅》栏目采访时一致认为，“好房子”建设离不开高品质厨房的支撑，随着中国科技实力的提升与消费观念的转变，国产厨电正迎来重大发展机遇，国产厨电凭借技术创新、文化融合等优势，完全有能力为“好房子”配备符合国人烹饪习惯与审美需求的高端厨房解决方案，助力实现从“住有所居”到“住有宜居”的跨越，让“好房子”真正成为承载幸福生活的港湾。

长久以来，消费者对进口厨电品牌存在盲目崇拜，“高端即进口”的观念根深蒂固。高雪峰分析认为，这一现象源于多方面原因。改革开放初期，进口厨电凭借技术与设计优势，通过样板间营销，树立先入为主的品牌形象。消费者常将高价格等同于高品质，进口品牌溢价被误读为技术差距，开发商为降低决策风险，多批量采购少数进口品牌，导致高端精装房厨电品牌单一。同时，进口品牌构建的生活方式，引发消费者情感共鸣与向往。

“打破这一认知困局，需重构高品质厨房价值体系。”高雪峰表示，在技术与功能层面，本土品牌已在智能烹饪、清洁能源适配等赛道实现局部超车。开发商应建立动态评估模型，提高产品功能在采购指标中的占比，摒弃单纯以产地选品牌的采购思维；文化层面，将东方饮食文化融入产品和品牌基因，像方太“油烟情书”，借柴米油盐传递情感，引发共鸣的情节背后是独属中国人的文化表达。另外，还有全生命周期的价值验证，比如引入BIM系统模拟厨电，以20年为使用周期，对比进口与国产产品在维修响应速度、能耗曲线等维度的表现。之前，深圳前海某项目数据显示，国产厨电综合使用成本较国外品牌低40%。当精装住宅进入价值理性时代的时候，我们厨电选择已经回归了场景、技术与文化并重的铁三角模型，进口品牌的神坛地位并非不可撼动，关键在于开发商能否摆脱这种符号化的采购思维，来构建基于真实居住价值的评估体系。